وقتی هوش مصنوعی برای ما اینترنت را می خواند چه کسی درآمد کسب می کند؟

هفته گذشته، شرکت مرورگر، استارت آپی که مرورگر وب Arc را تولید می کند، یک اپلیکیشن جدید و شیک برای آیفون به نام Arc Search منتشر کرد. ویژگی کاملاً جدید «Browse for Me» به جای نمایش پیوندها، تعداد انگشت شماری از صفحات را می خواند و آنها را در یک صفحه وب با فرمت Arc با استفاده از مدل های زبان بزرگ OpenAI و دیگران خلاصه می کند. اگر کاربر روی هر یک از صفحات واقعی کلیک کند، Arc Search به طور پیش فرض تبلیغات، کوکی ها و ردیاب ها را مسدود می کند. تلاش های Arc برای تجسم مجدد مرور وب تقریباً مورد تحسین جهانی قرار گرفته است. اما در چند روز گذشته، «Browse for Me» اولین واکنش آنلاین شرکت مرورگر را به همراه داشت.

برای دهه‌ها، وب‌سایت‌ها تبلیغات را ارائه می‌کنند و افرادی را که از آنها بازدید می‌کنند به سمت پرداخت هزینه اشتراک سوق داده‌اند. کسب درآمد از ترافیک یکی از راه‌های اصلی ادامه زندگی بیشتر سازندگان در وب است. کاهش نیاز مردم به بازدید از وب‌سایت‌های واقعی، این سازندگان را از غرامت برای کارشان محروم می‌کند و آنها را از انتشار هر چیزی منع می‌کند.

بن گودگر، مهندس نرم‌افزاری که به ایجاد فایرفاکس و کروم کمک کرد، در توییتی نوشت: «سازندگان وب سعی می‌کنند دانش خود را به اشتراک بگذارند و در حین انجام این کار از پشتیبانی برخوردار شوند». من متوجه شدم که چگونه این به کاربران کمک می کند. چگونه به سازندگان کمک می کند؟ بدون آنها، هیچ وب وجود ندارد…” به هر حال، اگر یک مرورگر وب تمام اطلاعات صفحات وب را بدون نیاز به بازدید کاربران از صفحات وب جمع آوری کرده است، چرا کسی در وهله اول به ساختن وب سایت ها زحمت می دهد؟

این واکنش شدید، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت جاش میلر را بر آن داشت تا ماهیت اساسی نحوه کسب درآمد از وب را زیر سوال ببرد. میلر که قبلاً مدیر محصول در کاخ سفید بود و پس از خرید استارت آپ قبلی خود، Branch، در فیس بوک کار می کرد، به Goodger on X گفت که چگونه سازندگان از صفحات وب کسب درآمد می کنند، باید تکامل یابد. او نیز گفت پلتفرمرکیسی نیوتن می گوید که هوش مصنوعی مولد فرصتی را برای “تکان دادن انحصارات راکد که امروزه بیشتر وب را اداره می کند” ارائه می دهد، اما اعتراف کرد که نمی دانست نویسندگان و سازندگانی که وب سایت واقعی را که مرورگرش از آن می خراشیده ساخته اند، چگونه جبران می شود. . او اذعان کرد: «این امر اقتصاد انتشار در اینترنت را کاملاً به هم می زند.

میلر از صحبت با Engadget خودداری کرد و شرکت مرورگر به سوالات Engadget پاسخ نداد.

Arc با بازنگری اساسی در نحوه ظاهر و عملکرد مرورگرهای وب از زمانی که در جولای سال گذشته برای عموم مردم منتشر شد، خود را از سایر مرورگرهای وب متمایز کرد. این کار را با افزودن ویژگی‌هایی مانند توانایی تقسیم چندین برگه به ​​صورت عمودی و ارائه حالت تصویر در تصویر برای کنفرانس‌های ویدیویی Google Meet انجام داد. اما در چند ماه گذشته، Arc به سرعت ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مانند خلاصه‌های خودکار صفحات وب، ادغام ChatGPT را اضافه کرده و به کاربران این امکان را می‌دهد که موتور جستجوی پیش‌فرض خود را به Perplexity تغییر دهند، رقیب گوگل که از هوش مصنوعی برای ارائه پاسخ به جستجو استفاده می‌کند. با خلاصه کردن صفحات وب در یک رابط به سبک چت و ارائه نقل قول های کوچک به منابع، پرس و جو می کند. ویژگی «Browse for Me» Arc را در میانه یکی از بزرگ‌ترین معضلات اخلاقی هوش مصنوعی قرار می‌دهد: وقتی محصولات هوش مصنوعی محتوایشان را پاره می‌کنند و تغییر کاربری می‌دهند، چه کسی به سازندگان پول می‌پردازد؟

آنیل دش، کارآفرین فناوری و پیشگام وبلاگ نویسی، به Engadget گفت: «بهترین چیز در مورد اینترنت این است که کسی که به چیزی فوق العاده علاقه دارد، وب سایتی را درباره چیزی که دوست دارد بسازد. این ویژگی جدید Arc آن را واسطه می کند و آن را کاهش می دهد. دش در پستی در Threads اندکی پس از انتشار این اپلیکیشن، از موتورهای جستجوی مدرن و چت ربات‌های هوش مصنوعی انتقاد کرد که محتوای اینترنت را جذب می‌کردند و هدفشان جلوگیری از بازدید مردم از وب‌سایت‌ها بود و آنها را «عمیقا مخرب» خواند.

به گفته دش، سرزنش پنجره‌های بازشو، کوکی‌ها و تبلیغات مزاحم که موتور اقتصادی وب مدرن را به‌عنوان دلیلی که در حال حاضر مرور به نظر شکسته می‌شود، مقصر دانستن آسان است. و ممکن است نشانه‌هایی وجود داشته باشد که نشان می‌دهد کاربران به جای کلیک کردن دستی بر روی چندین صفحه وب، از مفهوم ارائه اطلاعات خود به آنها با مدل‌های زبان بزرگ خلاصه می‌شوند. روز پنجشنبه، میلر توییت کرد که مردم برای تقریباً 32 درصد از تمام پرس و جوها، «Browse for Me» را به جستجوی معمولی Google در جستجوی Arc در تلفن همراه انتخاب کردند. این شرکت در حال حاضر روی ایجاد آن تجربه جستجوی پیش‌فرض و همچنین آوردن آن به مرورگر دسکتاپ خود کار می‌کند.

دش گفت: «از نظر فکری صادقانه نیست که بگوییم این برای کاربران بهتر است. ما فقط بر سود کوتاه مدت کاربران تمرکز می کنیم و نه این ایده که کاربران می خواهند با انجام این کار از تأثیری که بر کل اکوسیستم دیجیتال می گذارند به طور کامل مطلع شوند. این شمشیر دو لبه را به اختصار خلاصه می کند، یک وبلاگ نویس مواد غذایی در توییت میلر نوشت: “به عنوان یک مصرف کننده، این فوق العاده است. به عنوان یک وبلاگ نویس، من خیلی می ترسم.”

هفته گذشته، مت کارولیان، معاون پلتفرم‌ها، تحقیق و توسعه در The Boston Globe «اخبار برتر بوستون» را در Arc Search تایپ کرد و «Browse for Me» را زد. در عرض چند ثانیه، اپلیکیشن سایت‌های خبری محلی بوستون را اسکن کرد و فهرستی از سرفصل‌های حاوی تحولات محلی و به‌روزرسانی‌های آب و هوا را ارائه کرد. کارولیان در Threads نوشت: «سازمان‌های خبری در مورد جستجوی قوس از دست خواهند داد. روزنامه نگاری شما را می خواند، آن را برای کاربر خلاصه می کند… و سپس اگر کاربر روی پیوندی کلیک کند، تبلیغات را مسدود می کند.

کارولیان به Engadget گفت که ناشران اخبار محلی تقریباً به طور کامل به فروش آگهی‌ها و اشتراک‌ها به خوانندگانی که از وب‌سایت‌های آنها بازدید می‌کنند وابسته هستند. زمانی که پلتفرم‌های فناوری به وجود می‌آیند و این تجربه را بدون توجه به تأثیری که می‌تواند داشته باشد، از بین می‌برند، عمیقاً ناامیدکننده است.» Arc Search شامل پیوندها و نقل قول های برجسته به وب سایت هایی است که از آنها خلاصه می شود. اما کارولیان گفت که این موضوع را از دست داده است. زمانی که شما چنین محصولاتی را عرضه می کنید، نمی توان به عواقب آن فکر کرد که چه اتفاقی می افتد.

Arc Search تنها سرویسی نیست که از هوش مصنوعی برای خلاصه کردن اطلاعات صفحات وب استفاده می کند. گوگل، بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان، اکنون خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی را برای پرسش‌های کاربران در بالای نتایج جستجوی خود ارائه می‌کند، چیزی که کارشناسان قبلاً آن را «کمی شبیه انداختن یک بمب درست در مرکز پیوند اطلاعات» نامیده‌اند. با این حال، Arc Search یک گام فراتر رفته و نتایج جستجو را به کلی حذف می کند. در همین حال، میلر در طول این جنجال به توئیت های خود ادامه داده و پست هایی را منتشر کرده است تفکرات مبهم در مورد وب‌سایت‌ها در «اینترنت اول هوش مصنوعی» در حالی که همزمان محصولاتی را بر اساس مفاهیمی منتشر می‌کند که مسلماً هنوز آنها را مرتب نکرده است.

در یکی از قسمت‌های اخیر The Vergecast که میلر در آن ظاهر شد، او آنچه را که Arc Search ممکن است برای اقتصاد وب انجام دهد با کاری که Craigslist با مدل‌های تجاری روزنامه‌های چاپی انجام داد مقایسه کرد. «من فکر می‌کنم کاملاً درست است که Arc Search و این واقعیت که ما شلوغی‌ها و BS را حذف می‌کنیم و شما را سریع‌تر می‌کنیم و آنچه را که نیاز دارید در مدت زمان بسیار کمتری به دست می‌آوریم، از نظر عینی برای اکثریت قریب به اتفاق مردم خوب است. و همچنین درست است که چیزی را می شکند.» او می گوید. «این مقداری از مبادله ارزش را می شکند. ما با انقلابی در مورد نحوه عملکرد نرم افزار و نحوه کار کامپیوترها دست و پنجه نرم می کنیم و این امر برخی چیزها را به هم می ریزد.”

کارولیان از جهان گفت که رفتار شرکت‌های فناوری که هوش مصنوعی را در محتوای وب به کار می‌برند، او را به یاد مونولوگی می‌اندازد که توسط ایان مالکوم، یکی از قهرمانان داستان ارائه شد. پارک ژوراسیک به خالق پارک جان هاموند در مورد به کارگیری قدرت فناوری بدون در نظر گرفتن تأثیر آن: «دانشمندان شما خیلی درگیر این بودند که آیا می‌توانستند یا نه، اگر باید متوقف نشدند.»